怀念诺基亚(Nokia)手机的粉丝们注意了,烙印诺基亚品牌的手机和平板电脑将重返市场,而鸿海将居中扮演关键角色。
诺基亚品牌价值在全盛时期曾达到3,000亿美元,但后来因不敌苹果iPhone以及Android手机而式微,2013年9月宣布行动电话部门售予微软公司,而微软在18个月前悄悄结束这个品牌。
但如今,微软以区区3.5亿美元的价码让售诺基亚品牌。诺基品牌名称卖给一家芬兰新公司,称为HMD全球公司,是昔日诺基亚的员工所经营。诺基亚的制造、流通和销售部门则已卖给iPhone代工制造商鸿海旗下的富智康,而富智康也同意为HMD制造新的诺基亚手机。
这桩收购案只包含微软的“功能手机“(feature phone)事业,即业者所谓与智慧手机形成对照的“傻瓜手机“(dumbphones)。不过,HMD表示,有意开始开发未来挂诺基亚品牌、搭载Android作业系统的智慧手机与平板电脑。
HMD打的算盘是,挂着诺基亚商标的手机久违多时后重返市场,将掀起一股怀旧风。HMD执行长Arto Nummela说:“我们将全神贯注于打造风格统一的一系列诺基亚品牌行动电话与平板,我们相信会引起消费者的回响。“
他指,品牌塑造向来是区隔众厂牌行动电话的一大要素,因此HMD将聚焦于诺基亚特有的资产,加上HMD主管在销售与行销方面的丰富经验,并与世界级制造与通路商合作,迅速提供消费者想要的产品。
英国卫报(Guardian)指出,鸿海的加入,透露着智慧手机市场正在转变。从iPhone到PlayStation 4,鸿海在消费者电子制品生产的每一环节都参一脚,但之前鸿海的品牌大致退居次要地位,隐身在客户品牌的幕后。例如,消费者不会在苹果iPad上找到鸿海的企业标志。
但近年来,鸿海已展现更引起公众注意的渴望。2014年,鸿海开始开发自己的行动配件,但否认有意直接进入智慧手机市场。
严格说来,这个立场仍延续至今。微软脱售手中的诺基亚资产后,功能手机事业将由HMD接收,其余部分则由鸿海子公司富智康购得。待交易尘埃落定后,HMD将经营诺基亚品牌,鸿海则为独家授权厂商。
值得注意的是,新闻稿上的声明凸显鸿海在这个过程中扮演比平常更吃重的角色。诺基亚在声明中说:“HMD和NokiaTechnologies已和富智康(FIH)签署协议,将建立一个协同作业的框架,以支撑为诺基亚品牌行动电话与平板建立全球事业。“
声明还说:“这项协议将赋予HMD在诺基亚品牌行动电话与平板的销售、行销和流通营运控制权;独家取得由富智康向微软购得的全球销售与通路网存取权;取得富智康领先全球的装置制造、供应链和工程设计能力;以及其与日俱增的专属行动技术与元件。“