苹果公司10余年来独领风骚，近两任执行长居功厥伟。天才型的乔布斯于2011年底离世后，库克从原本被看衰是看守人的角色，4年多来逐渐走出自我风格，重新塑造苹果的形象。
果粉心目中之神乔布斯（Steve Jobs）始终走在时代尖端，绝不媚俗地跟着顾客的喜好去开发智慧手机与平板电脑产品，他的一句名言是：顾客不知道自己想要什么。库克则在研发之余，也兼顾取悦市场的需求，为苹果（Apple）开拓新的可能。
以iPhone为例，乔布斯认为“手机就该单手操作“，因此坚守小萤幕多年。但库克（Tim Cook）2014年推出iPhone 6s与6s Plus，萤幕分别为4.7寸及5.5寸，事后证明大受消费者青睐。
平板电脑也是如此。乔布斯对小尺寸平板嗤之以鼻，偏偏库克就在乔布斯过世不到1年的2012年推出7.9寸的iPad mini。
此外，苹果2014年以30亿美元收购知名潮牌耳机制造商Beats，为这家科技大厂历来最大购并案，更几近是对乔布斯生前观点的羞辱。乔布斯认为，建立创新远优于买下创新，不过库克已预见下载模式将死，串流才是大势所趋，因此不得不砸重金进军音乐串流服务。
2015年9月，库克又做了一件会让他的前任吐血的事，在发表iPad Pro时亮出一个叫做Apple pencil的尖笔状特殊配件，这正是乔布斯非常痛恨的工具。
乔布斯在2007年iPhone第一代发表会，对当时市场上一些智慧手机所附的触控笔曾大肆嘲讽：“谁想要一支尖笔？你们每个人都应该把它们扔掉！没人想要尖笔。“然而过了8年，苹果确实需要一支尖笔，需要这么一个工具的人也的确越来越多。
除了产品阵容的创新与开发，这两位执行长对企业发展以外事务的态度也截然不同。
乔布斯时代，苹果反映的是他的热情作风，所有从苹果总部加州古柏迪诺传出的消息，永远都与产品发表有关，鲜少受访的乔布斯只要一开口，绝不脱又有哪些新发明，不涉其他议题。
温和的库克却是反其道而行，不但大胆发表对环保、同志人权等各种社会议题的看法，更化身为隐私权的强力捍卫者，外界对苹果的关注已不限于次代iPhone会有何种新突破。
2014年，库克公开出柜，成为“财星“（Fortune）杂志500大企业首位公开同志身分的执行长。他指出，他是受到美国民权运动领袖马丁‧路德‧金恩（Martin Luther King Jr.）启发，藉放弃自我隐私以成就“更重要“的事。
去年3月，印第安那州州议会通过“宗教自由复原法“（Religious Freedom Restoration Act），以保护宗教自由为名，允许个人或企业被控歧视同志时，可用“宗教信仰“为辩护理由。库克随即批评这是一波非常“危险的“立法，并投书“华盛顿邮报“重砲抨击。
近来，针对去年12月在加州圣伯纳地诺郡造成14人惨死的攻击案，联邦调查局（FBI）为了破解枪手的iPhone，和苹果展开一场诉讼大战，库克维护隐私权始终坚定不移，虽然最后FBI声称已成功解锁，与苹果的官司告一段落，库克的坚持仍令人刮目相看。
资讯服务业者Neustar行销长罗丝娜（Lisa JoyRosner）说：“库克所为证明，苹果不仅是生产伟大产品的公司，也是坚守原则的企业。“
库克在2011年缅怀乔布斯的感言中，曾分享乔布斯临终前给他的最后忠告：“绝不要问他（乔布斯）会怎么做。去做对的事。“库克谨记亦师亦友乔布斯的交代，苹果也就此迈步向前，逐渐成为库克的苹果。
