相关消息表示，苹果可能计画淡出在2010年提出的iAd广告系统，并且开放让代理广告商负责广告内容投放，或是由广告商自行投放内容，意味苹果本身将不再大幅度介入广告投放控管，同时也可能不再从iAd广告机制收取30%利润拆分，而将使代理广告商、广告商保留所有收入。
根据BuzzFeed网站取得消息，指出苹果计画淡出本身于2010年推出的广告平台iAd，未来可能将由代理广告商负责广告内容投放，或是由广告商自行投放内容，意味苹果本身将不再大幅度介入广告投放控管。而相关说法表示，由于苹果并不擅长iAd广告内容管理，实际上透过此平台获取收益比例并不算高，因此决定将由专业广告业者负责营运，藉此争取明显获利。
而将广告平台交由他人营运，意味苹果可能不再从iAd广告机制收取30%利润拆分，而将使代理广告商、广告商保留所有收入，但也可能依照运作模式有不同利润拆分设计。
若苹果将iAd广告平台转型为免费服务，或许将使Google广告平台多少受到影响，但就整体广告平台规模比较的话，市场广告业务似乎还是由Google佔有较大优势。
