2015年中国智能手机市场首次出现衰退，许多中国手机大厂面临成长瓶颈，但华为手机全球化策略成功，在全球各地表现优异，出货量年增44％，并成为中国首家出货量破亿支的手机品牌。
华为稳居全球市占第3，下一步将挑战超越苹果、三星。
市占仅次苹果、三星
路透昨（6）日报导，华为智能机去年出货量达到1.08亿支，相当每秒钟就出货3支手机，较2014年的7,500万支成长44％。华为并宣布，其消费者业务去年收入超过200亿美元，年增飚升近7成，再创历史新高。
联想2014年末并购摩托罗拉后，全球市占率一度超越华为，但自2015年第2季以来，华为与联想市占距离拉大，稳居全球第3，仅次三星、苹果。Gartner统计，去年第3季，华为、苹果及三星的全球手机市占分别为7.7％、13.1％、23.7％。
高阶手机在欧洲热销
此外，在部分西欧先进国家，华为400∼500欧元档次的高阶智能机市占有重大突破，在西班牙、义大利、比利时、瑞士、葡萄牙等市场排行前3；在拉美、东北欧、中东、非洲等地亦表现优异，部分国家出货量突破千万，年增快速成长。
CES发表新品进军美国
华为去年在中国及欧洲表现亮眼，昨日在美CES（国际消费电子展）上也发布多款新产品，计画进军美国市场。新产品包括Mate 8国际版、针对美国市场发行的GX8、Google Nexus 6P金色版等手机及配有10吋萤幕的MediaPad M2平板电脑。
同时，华为旗下手机子品牌荣耀昨天也宣布正式进入美国市场，首款在美国上市的手机为荣耀畅玩5X，即日起接受美国用户预购，在荣耀美国官网、亚马逊（Amazon）、新蛋（Newegg）等平台同步销售，31日正式上市。
华为、荣耀双品牌并进
去年不仅中国智能机市场衰退，全球手机市场亦大幅趋缓，使得华为表现更为突出。三星尽管市占仍保持第1，但相较2014年已大幅下降，目前陷入苦战；而走高阶路缐的苹果，近来也传出iPhone滞销、并对旗下供应链砍单的消息。
分析指出，近年华为进行模式转型，走出机海模式，改推“华为“、“荣耀“双品牌并进，同时在中高阶、低阶市场进行布局，已逐渐抢下市占。尤其是华为在中高阶市场取得的成果，可能将成为三星未来最主要的竞争对手。
