调查显示，苹果产品iPhone X在中国大陆11月买气相当高。美国市场调查机构凯度移动通信指出，据去（2017）年11月统计，iPhone产品在中国市占率大增至24.3%，超过前（2016）年11月的19.7%，主因就是iPhone X的热销，让不少华为、小米与三星顾客转投向iPhone怀抱，不仅如此，iPhone X也是去年11月中国大陆都会区、日本、英国最热卖的手机。
苹果于去（2017）年12月被踢爆“降速门“事件，也就是苹果为保护电池稳定性而偷偷降速被抓包。苹果后续大动作祭出更换多款旧机型iPhone电池价格从79.99美元调降至29.99美元，企图止血平众怒。
虽然苹果立刻道歉止血，还推出降价更换电池方案、获逾半果粉原谅，但分析师认为，这一个动作恐怕影响今（2018）年iPhone销量，预估将少卖约1600万支。
不过，苹果在“降速门“事件前的销量纪录仍相当漂亮，凯度移动通信统计显示，去年11月iPhone X是日本、中国、英国最热卖的智慧手机。在日本部分，光是iPhone X单项产品在去年11月的市占率就高达18.2%；在中国大陆部分，iPhone X单项产品市占率约6.0%，带整体iPhone系列市占率已大增至24.3%；在英国方面，iPhone X在去年11月登上英国最卖座手机、市占率达14.4%。
不仅如此，苹果也在12日于美股创下历史新高价177.09美元，超越去年12月18日的次高纪录（176.42美元），另外其本益比更是高达19.26倍，整体市值也首次突破9,000亿美元，仍稳占全球市值最大的股票上市公司地位。
而苹果的高本益比，或许来自于各界对于苹果手机的高利润信赖。根据国外市场调研机构Counterpoint最新报告显示，2017年第三季全球主要手机厂商每部手机利润排行中，苹果以151美元居冠，三星以31美元位居第二，之后依序排名分别是华为15美元，OPPO 14美元，vivo 13美元，小米手机每部利润仅2美元，一台iPhone的利润是小米手机的80倍。
在全行业利润占比方面，苹果的利润份额占到59.8%，三星则占约26%，加起来就占了手机行业总利润的75.7%。值得注意的是中国品牌，华为、OPPO、vivo 在第三季合占总利润的12%，累计利润合计首度超过15亿美元。不过近年来中国大陆品牌利润占比的上升，已经开始蚕食苹果和三星的利润空间。
