山东农村男子徐传超16岁考入大学，之后攻读光电系硕士，原本有机会在高科技界大展拳脚，23岁更获保送到清华大学光电系读博士。但出人意料的是，他却转读物流，到博士二年级，更成为了“卖菜佬“。不到两年时间，他在天津中心城区已开了22家连锁店，已成为天津单体最大的连锁生鲜超市，日均营业额过百万元（人民币．下同），员工370多人，估值逾亿元。
徐传超就读硕士二年级时，跑到江苏一间光电企业实习，用自己的专业知识结合公司的研究成果，为公司申请4个专利，获老板高薪挽留，兼保送他入读清华大学光电系博士。岂料，博士还没入学他就放弃了。随后，他考上了天津大学管理与经济学部的物流供应链系，在博士二年级时，他开始了真正的创业之路。
徐传超走遍了七八个省市的几十个农产品种植基地，跟种植基地大户讨教，又与街头开蔬果店的老板商量合作，中间尝了两次失败，蚀掉约200万元，把自己以前打工挣的钱和父母给自己准备买婚房的钱都赔光。不过，这两次宝贵经验令他意识到，只有同时保证资金流、物流与讯息流，通过提高效率与压缩成本，才能产生盈利与可持续性发展。
如今徐传超自己经营连锁店，把从产地运来的各种鲜货在店内进行挑选、分级，先用蔬菜做试点，逐渐推广到水果和粮油米。他对现有的老旧街市进行“生鲜商超化改造“，通过物联网技术与运营经验，运用互联网平台将街市进行提升改造，以现代化设计理念打造全新的街市购物体验，形成“互联网＋菜市场“的新型社区街市平台，而且以每月新开一间连锁店的速度快速发展。
