对麦当劳来说，分析师们从来不缺利空的题材，从持续上涨的人工成本到对食物品质的负面客户意见，但投资人就是喜欢麦当劳。尽管之前七个季度的营收低迷不振，让股价黯然无光，但自从去年伊斯特布鲁克（Steve Easterbrook）接任执行长之后，之前的低迷已结束，股价在过去12个月上涨超过30%，使十年来累计的涨幅达267%。
去年10月起，伊斯特布鲁克在大多数的国内分店开始全日提供满福堡早餐，此举让麦当劳快速扭转萎靡不振的业绩，去年第4季国内营收成长5.7%，是2012年以来最大增幅，全球获利增加10%。依本益比计算，麦当劳股价相对于S&P 500指数达到38%的溢价，成功地扭转去年上半年的3.2%折价。
接下来的挑战，将是保持这股早餐热，直到伊斯特布鲁克的团队有充分的时间能处理棘手的问题，与完成客制化汉堡等革新措施。
除此之外，麦当劳承诺使用更干净的食材，但因为分店体系庞大，在超过100个国家有3.65万家分店，导致改变过程会很缓慢。光是北美分店要达到完全使用无笼放养鸡蛋的目标，就需要十年时间，而提供未注射特定抗生素的鸡肉也需要两年。
人工成本是更棘手的问题，麦当劳已经在美国感受到压力。利润率去年降到15.1%，低于2014年的17.4%，主要原因是薪资与员工福利费用上涨。
