近一段时间,有关爱玛电动车的相关视频火遍了抖音、微信视频号等短视频平台,“李宗恒”、“青岛大姨张大霞”、“米朵米朵”、“许愿的姚”、“王温柔不温柔”、“嘉奕”、“夫夫汤汤(在路上)”、“木木和七七”众多KOL纷纷拍摄视频,以或生动有趣、或款款深情的短视频作品,将爱玛电动车旗下的爱玛露娜系列、爱玛元宇宙系列、爱玛Q7等精品车型,以及正在火热进行中第十一届爱玛“718直购节”的热度带向全新高度,截止到7月15日,话题总播放量已达到1.2亿,总互动量接近220万。
纵观相关视频与评论,其中大多数都对爱玛电动车的时尚设计与出众品质的赞许与肯定。尤其对于广大95后、00后“Z世代”来说更是如此,“心仪萌物,一眼丁真”“梦中情车”等评价可谓不胜枚举。由此,我们不难感受到,随着移动网络蓬勃发展以及生活节奏不断加快,年轻消费者更倾向于接受碎片化的信息,因此,偏种草、走口碑类型的抖音、微博、小红书、视频号等移动社交平台,已然成为各大电动车企业延展营销布局的重点领域。
爱玛电动车火遍短视频平台(图片来源自网络)
除了从“颜值”层面着手,让电动车外观变得更时尚、更个性以外,企业也在不断挖掘品牌与年轻圈层文化的碰撞。作为深谙此道的行业头部品牌,爱玛在内容产出与扩散方面可谓驾轻就熟。不同KOL,从产品、品牌等角度不断输出,丰富多彩的内容在平台上不断发酵,形成了以多圈层KOL为中心的优质内容矩阵,强势扩散产品力,全方位透传了爱玛电动车在产品、设计等方面的优势,不仅让消费者成功种草爱玛露娜、爱玛元宇宙、爱玛Q7等时尚车型,更带动大批用户关注并参与话题,进一步提升了品牌热度。
不仅如此,凭借短视频作品“与生俱来”的场景化优势与强代入感,粉丝们对于爱玛电动车在日常生活中的时尚表达与用车表现有了更直观的认知,随着“求同款炸街”、“简直长在我的审美上”、“击中我的少女心”等评论被刷屏,爱玛电动车的“时尚+科技”形象在广大粉丝中形成了自发性传播,藉此,爱玛电动车与“Z世代”生活态度实现了深度捆绑,完成了一层又一层的影响力叠加。这一切成绩的取得,首先要归功于产品“硬实力”的支撑,其次,近期势头正盛的爱玛“718直购节”也功不可没。
据了解,今年的爱玛“718”直购节从7月1日开始,至8月15日,以“不用算 都划算”为主题,联合了爱玛全国超过3万家门店同步举行。活动期间,爱玛推出“购车抽万元旅行基金”红包福利,购买指定车型即可参与抽奖,100%中奖且奖金丰厚,特等奖 10000一等奖 4888 元、二等奖 718 元、三等奖 68 元、四等奖 8.8 元,出手即不落空。同时,还针对爱玛元宇宙、爱玛元宇宙pura、爱玛露娜2024等新锐车型展开“全国种草官征集”活动,在小红书针对这几款车型,以#为自己代言姐姐选我我超甜 话题发布晒车笔记,集赞56个赞将获赠潮改礼包1份,集赞99个获赠阿拉蕾同款头盔一个,将社交平台“种草”进行到底。
时尚与科技的进步,永不止步,品牌年轻化的步伐,永不停息。未来,爱玛电动车将持续与平台、KOL合作充实内容矩阵,为科技、时尚的进步开辟更加广阔的展示与“种草”路径,帮助品牌积攒口碑,锁定目标人群,进一步提升消费者对产品的了解度、好感度和购买的意愿。
