8月29日,衡水老白干发布《2023年半年度报告》。据财报显示,衡水老白干在1-6月份实现营业收入22.32亿元,同比提升10.19%;旗下高档酒、中档酒以及低档酒分别实现营业收入10.47亿元、5.83亿元、4.78亿元,同比提升8.12%、23.42%、13.08%。营收稳步增长,可见衡水老白干保持了良性的快速发展势头,彰显了品牌强大的发展韧性。
2023年,白酒行业已然进入深度调整期,虽面临渠道扩容增速,新渠道消费能力较缓、白酒行业竞争加剧等情况,但也迎来政策支持、品牌集中等机遇,使得行业利润逐渐向龙头企业集中。而作为国内高端名酒代表的衡水老白干则突出重围,赢得一份亮眼成绩单。然而这份亮眼成绩单的取得却并非偶然,是品牌深度布局品牌建设与品牌营销,并为之不懈努力的结果。
筑品牌,进一步增强品牌影响力
做好品牌建设,既能提高企业的知名度、美誉度,还能赢得更多消费者的认可与青睐,进一步提高品牌影响力。如今在竞争如此剧烈的白酒市场,品牌建设已经成为酒企提升竞争力的重要方式之一。衡水老白干作为知名的白酒品牌,从未停止在品牌建设方面的耕耘。
2023年上半年,衡水老白干一如既往地坚持塑造品牌特色,无论是携手李明久艺术馆、翰墨丹青艺术研究院共同承办的“诗酒趁年华”十八酒坊名家书画展;还是联合各企业单位主办的羽毛球、网球、高尔夫、足球赛等活动,衡水老白干从文化、体育等多方面持续增强品牌记忆,持续增强品牌影响力。同时在秉承“传承千年匠心,酿造美好生活”企业使命之余,衡水老白干还持续打造了“衡水老白干酒文化节”品牌专属文化IP,大幅提升了品牌价值。
其中值得一提的是,除荣获2019年全球四大质量奖之一的“全国质量奖”外,衡水老白干还于今年3月荣登“2022全球酒类品牌价值榜”,在强化了品牌建设的同时,更深刻树立了优势品牌形象。
一个个聚焦品牌建设的举动,就像品牌建设的一块块基石,既逐渐提升了衡水老白干的品牌影响力,又为品牌的可持续发展和盈利奠定了坚实基础。2023年半年报上的亮眼数字,便是最好的证明。
强营销,持续助力品牌业绩增长
营销与品牌建设就像企业的左右手,若想获得长远蓬勃的发展,二者缺一不可。衡水老白干深知其中关系,在注重品牌建设的同时,不忘加强企业营销。2023上半年,衡水老白干依照“112234”的营销思路,展开全年营销工作。
可以看到,衡水老白干在以“一条主线、一个中心、两大突破、两个渠道、三项沟通、四个重构”为基本,围绕“品牌、文化、品质、体验”四个主题,发扬“酿造、品质、品牌、历史”四个文化的同时,将营销理念进行了层层落实。
首先,衡水老白干通过联合红旗汽车、华为汽车,举办高端客户尊享会活动,精准触达更多核心消费群体;其次,通过举办三八妇女节采摘活动、植树节等活动,弘扬了企业文化,增进企业与消费者的距离;然后,通过举办“家有喜事 十八酒坊结婚季、喝甲等15品招牌菜”等活动,巧妙融合了白酒饮用场景和品鉴生态,深度触达了目标消费人群,让衡水老白干更高端、更时尚、更年轻的品牌内涵逐渐深入人心;最后,以小型品鉴会、经济文化大讲堂、健康文化大讲堂等活动方式,持续强化与消费者的互动,提升品牌活力。
庞大的营销体系、全面的营销举措,使得衡水老白干持续构建各种消费场景,有效触达了更多消费群体,形成了良好口碑效应,助力品牌实现了市场销量增长,更为2023上半年的业绩增长注入了不竭动力。
综上所述,衡水老白干之所以能在2023上半年取得喜人销售业绩,既离不开持续的品牌建设,更离不开配套的营销举措。衡水老白干打出的这套企业发展“组合拳”,为品牌的稳健发展奠定了根基,为品牌的爆发式增长赋能。如今,2023上半年已告一段落,下半年衡水老白干又将创造怎样的发展佳绩呢?让我们静待时光的答案吧~
